2020年中国新媒体信息传播服务市场现状及发展趋势预测分析

目前，信息服务已成为当今世界信息产业中发展最快，技术最活跃，增值效益最大的一个产业。在移动互联网+的推动下，我国互联网用户的使用需求整体上升，信息服务市场需求不断增长。

网民数量持续增长，互联网行业前景良好

近年来，随着国家对网络安全的重视、网上应用的不断丰富、运营商对4G和5G业务的持续投入以及企业“互联网+”的不断渗入融合等因素的促进，中国网民规模和互联网普及率保持了平稳增长的态势。数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿人，互联网普及率为64.5%，较2018年底提升4.9个百分点;我国手机网民规模达8.97亿人，较2018年底增加7992万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%，网民手机上网比例继续攀升。随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。

中国移动端迅猛发展，手机网民数量快速增长

数据显示，截至2020年3月末，我国手机网民用户数达到8.97亿人，较2018年末增加9.78%。2008年末，手机网民用户数占整体网民数比例为39.50%，2020年3月末该比例已增至99.30%。随着各大电信运营商4G、5G网络的持续铺开、智能手机终端的价格不断下降以及手机应用软件的日益多元，手机网民用户数将会保持稳步增长态势。

互联网使用需求提升，互联网新闻用户数量持续增长

经过互联网行业十几年的快速发展，特别是在移动互联网的推动下，我国互联网用户的使用需求整体上升，且呈现多元化趋势。随着我国互联网行业快速发展，互联网用户规模迅速扩大，浏览网络新闻的用户数量也随之增长，网民逐渐养成通过网络获取新闻信息的习惯。数据显示，截至2020年3月末，我国通过互联网获取新闻信息的用户数已经达到7.31亿人，较2018年末增长5,598万人。2020年3月末，我国网民互联网新闻的使用率达到80.90%，较2018年末增长8.30%。

手机新闻阅读用户规模持续增长

数据显示，2013年末通过手机上网阅读新闻信息的网民规模为3.67亿人，2020年3月末该数据已上升到7.26亿人。2013年末手机上网阅读新闻的网民占总体网民比例为73.30%，2020年3月末该比例已提高至81.00%

　　新媒体信息传播服务行业发展趋势

　　1、全媒体融合发展不断深化

　　目前，传统媒体和新媒体“有形”的融合正在逐步完成，传统媒体逐渐扩充为拥有网站、微博、微信、客户端、网络电视等多元化、多终端的新型媒体。随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒体融合发展将不断深化。

　　2、新闻内容资源将逐步向行业优势平台汇聚

　　近年来，信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，直接导致优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

　　3、新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展

　　随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以PC终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

　　4、移动化趋势明显，入口和媒体多元化

　　随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

　　5、技术发展将对行业发展产生更深远影响

　　技术的繁荣正在改变，并将继续深入影响新闻媒体领域的发展。目前，技术已经全然改变了行业的生态，颠覆了新闻行业生产传播的格局，也重塑了新闻的概念。

　　6、信息的跟踪和监测日趋重要

　　近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己的观点和诉求的热情日益高涨。随着未来互联网内容继续呈爆炸式增长，信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

　　7、正面舆论引导的新格局逐步形成

　　随着互联网信息技术的逐渐普及，新闻舆论也进一步影响了人们生活的方方面面，国家对互联网新闻信息服务企业也提出了新的要求。未来，通过网络新媒体向公众发布重大事件、重要决策、最新政策，将成为党和政府引导舆论导向的常态性工作。党政综合性媒体作为正面舆论引导的核心宣传平台，肩负的宣传任务将在广度和深度上扩展，呈现纵深发展态势，正面引导的宣传作用日趋重要。